同是“约X神器”:微信早已洗白,陌陌却没有未来

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5月23日,移动社交APP陌陌发布了2017年第一个季度的财务报告,公司高层丝毫不掩盖对于这份报表的满意,CEO唐岩直言:“第一季度是收获颇丰的一个季度,为2017年开了一个好头,我们的各项战略重点方向都取得了出色的成绩。”

在这份财报中,陌陌净营收达到2.6亿美元,净利润9070万美元,同比增长了615%,连续第9个季度完成了盈利。除此之外,报表显示陌陌的月活用户达到历史新高的8520万人,虽然与微信仍有差距,但于陌陌而言,这个成绩足够令人满意。

陌陌与微信,最初都是“约X神器”

陌陌

互联网社交软件从诞生之初就承载了宣泄荷尔蒙的任务——马化腾早年曾经自曝,为了在自己产品上留住用户,他甚至曾经假扮成女生与人聊天。

这个趋势到了移动互联网时代愈演愈烈——从微信开始,每一个被年轻人广泛接受的社交APP在用户快速增长的时期都曾经被冠以“约X神器”之名——即使微信后来再三宣称自己用户用于工作的使用时长远大于社交时长,都无法打消年轻人对于“附近的人”以及“摇一摇”功能的向往。

这两个功能不负众望的给微信带来了大量早期用户,同时使得微信得以早早完成原始积累,从荷尔蒙的泥潭中脱身而出。

随着微信公众号账号和小程序的成长,成功洗白为如今互联网圈子开拓者和救世主的形象。

微信

陌陌的路则稍有不同:靠着LBS社交APP起家的陌陌,似乎从来都不把“XX神器”当做污点,公司上下铁了心要走年轻人的道路——而年轻人除了荷尔蒙,什么都没有。

与微信不同,早期陌陌对于LBS的研究和挖掘简直到了极致。

精 确到米的距离、绑定的社交资料,让一对陌生人在开始聊天之前,就能够对屏幕另一端的人产生信任感。在开始聊天之前,看一下双方是不是住在同一个小区,翻一 下微博看一下兴趣爱好,在点击对话窗口前,甚至已经拟定了一个简单的对话方案——这简直比最职业的婚介所提供的服务还要完善。

除此之外,陌陌采用了弱联系感的关注而不是好友关系,为弱势一方留足了面子。既不用担心被拒绝,也不用担心失去联系。点击关注之后,你就可以隐藏在屏幕背后,幻想自己与对方的一切可能。对照微信,一旦拒绝添加好友,则确切的意味着一段关系已经结束,而且结束的干脆利落。

这种对弱势方的照顾赢得了攻守双方的欢迎:通常立场为进攻方的男性可以广泛寻找目标而无须担心被拒绝的自尊损耗,通常立场为防守方的女性不至于被大量的人骚扰而身心俱疲。这种策略给了双方足够的战略空间达成目的,作为一款“神器”而言无疑非常高明。

微信走向洗白,陌陌开始升级

随着微信的洗白,陌陌的神器之名愈演愈烈

在微信急于洗白的时间段里,陌陌同样考虑过升级。但与微信完全放弃荷尔蒙驱动不同的是,陌陌在考虑更高层次、也更高效的荷尔蒙驱动。

于是,一个人的荷尔蒙不足,那就用一群人的来填补——单对单的聊天固然成功率更高,然而有什么比一群人一起吹响号角更刺激的事呢?

于是更新了群组。

单纯的聊天、灌水已经无法满足躁动的心,不如来个小游戏刺激一下?

于是游戏功能上线。

游戏玩了这么长时间,却连女神的素颜都没有看见,心实在太累,不想再玩了?

于是开个直播功能,让女神陪你聊天。

这种一次高过一次,一层高过一层的荷尔蒙刺激,让陌陌的用户数量飞速上涨,也让陌陌的财报越来越好看。

一路高歌,难掩隐忧

陌陌

陌陌一路高歌之下,让微信当初洗白的决定显得过于谨小慎微。然而微信极力洗脱神器之名并非心血来潮,腾讯在社交上的积累也足够深厚——无论是QQ还是微信,依靠着年轻躁动的心成长为巨型产品后,都早早的洗脱了罪名。

原因也很明显。

依靠荷尔蒙成长的市场,天花板不会太高。在腾讯家两大产品各自坐拥几亿用户的同时,陌陌的8000万月活已经是历史最高。

再多的荷尔蒙,随着年龄增长也会逐渐被空。当你成熟后,不再依赖网络来宣泄自己,陌陌对你的重要性无限下降,用户谈不上有什么忠诚。

没有复杂的社交关系链条,用户依赖性绝不会高。在加入微信之后,原有的QQ没有被遗弃的最大原因就是上面有着无数的小学、初中、高中同学。成熟社交产品的最大亮点必然是用户的关系链条,而陌生人之间,无所谓社交关系链。当然,如今的陌陌更像是一个直播平台。

最后,年轻人的荷尔蒙永远会在最“酷”的地方喷发。如同QQ之于80后,成名已久的陌陌早已不是00后的宠儿——这是一群类似于探探一类的APP敢于挑战陌陌的最大底牌。

也正因如此,即使财报好看,今日陌陌股票依然在跌——发布了盈利8000万的财报之后,有机构查询了陌陌股价,下跌了7%。

约X神器陌陌,注定没有未来,终将失去现在。

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